En undersøgelse viser nu, at man ud fra en persons Facebook likes kan anslå en række personlige oplysninger, så som ens seksualitet, religion, politiske ståsted, og endda IQ.
Undersøgelsen er fra Cambridge University, og har benyttet forskellige algoritmer til at udregne de personlige oplysninger om 58.000 amerikanske Facebook-brugere, der sammen med deres Facebook-oplysninger og Facebook likes også deltog i undersøgelsen ved at tage en personlighedstest.
Algoritmerne, som forskerne fandt frem til, havde ret 88 % af gangene, når det kom til at bestemme mænds seksualitet, 95 % af gangene, når de skulle skille Afroamerikanere fra hvide amerikanere og 85 % af gangene, når de skulle anslå om personen stemte republikansk eller demokratisk.
Stofmisbrug blev forudsagt med mellem 65 % og 73 % korrekthed, mens algoritmerne havde ret 82 % af gangene, når de skulle vurdere, om en person var kristen eller muslim.
Forskerne bag undersøgelsen håber, at resultaterne kan få folk til at tænke mere over de data, de deler på sociale netværk.
Michal Kosinski, forsker i undersøgelsen skrev:
Everyone carries around their Facebook ‘likes’, their browsing history and their search history, trusting corporations that it will be used to predict their movies or music tastes. But if you ask about governments, I am not sure people would like them to predict things like religion or sexuality, especially in less peaceful or illiberal countries.
Facebook likes er som standard offentligt tilgængelige, så det er op til en selv at ændre indstillingerne.