Microsoft forsøger at lokke flere udviklere til sin platform, og har derfor startet en kampagne i USA, der udbetaler $100 for hver nye applikation, man indsender til enten Windows Store eller Windows Phone Store med et max på $2.000.
Udviklerne kan indsende applikationer indtil den 30. juni, og pengene udbetales i form af forudbetalte VISA-kort. Reglerne for kampagnen siger, at applikationer, ud over at følge de normale regler, ikke må have til formål bare at åbne en hjemmeside. Derudover er det forbudt at klone allerede udgivne applikationer, og det er kun de første 10.000 indsendelser inden slutdatoen, der kan få pengene udbetalt.
Kampagnen modsiger Microsofts tidligere Windows-chef Steven Sinofskys holdning, da han angiveligt tidligere har udtalt, at han var imod at bruge pengepræmier til at lokke udviklere til Windows-platformen. Sinofsky forlod dog Microsoft i november, og siden da har man altså skiftet holdning.
Sinofskys holdning afspejles også i et blogindlæg fra en anden tidligere Microsoft-ansat, Charlie Kindel. Han skrev i slutningen af december sidste år, at det at betale udviklere for at producere applikationer til sin platform, var et tegn på desperation.
Charlie Kindel skrev:
[…] it is highly likely things are about to change and Microsoft is going to start directly incenting developers to build apps with cash. If I’m right, and we start to see clear evidence that Microsoft is paying for apps then Windows is in even more trouble than most of us already believe.
Indtil videre er der dog kun tale om en kortsigtet kampagne, der kun gælder USA, så om Kindel har ret i, at Microsoft bør være bekymret for Windows, er svært at sige.